Не многим известно, что такое нейминг, но для общего образования это нужно знать всем, особенно тем, кто собирается открывать свой бизнес. Нейминг – это комплекс работ по разработке брендового названия для компании, услуги или товара, неотъемлемая часть маркетинговой стратегии компании, важнейшая часть позиционирования бренда. Нейминг – это совокупность работ, направленных на создание запоминающихся, звучных и точных названий для товаров, проектов и предприятий. Что может быть проще, чем придумать название? Казалось бы, взял листок бумаги, написать несколько вариантов и выбрать самый понравившийся. Но не факт, что именно это название поможет в продвижении. При разработке следует учитывать ряд серьезных требований. Купить книгу «Выбор имени, или Все о нейминге» автора Нейл Тейлор и другие произведения. Неймер, или сочинитель имен, – профессия не такая уж новая для бизнеса. Однако деятельность по созданию названий кажется некоторым бизнесменам абсурдной и не стоящей внимания (и, разумеется, финансовых вложений). В своей познавательной и чрезвычайно увлекательной книге британский. Именно этим и занимается нейминг. Если у Вас нет времени и желания, чтобы разбираться в данном вопросе, то вам лучше обратиться к профессионалам. Этапы нейминга 1. Патенто-правовые Для защиты названия необходимо зарегистрировать его в Роспатенте. Тогда вы будете единственным правообладателем названия, и никакая другая компания не сможет его использовать. Но для начала необходимо через Федеральный сайт Налоговой службы проверить, не занято ли это название. Существуют такие названия, которые не подлежат регистрации: псевдонимы и фамилии известных людей, слова, указывающие на качество, категорию или вид (первый центр недвижимости, модные меха, бизнес-образование, аудит консалтинг) и общепринятые термины (ЦБ, НИИ, ФАС). Но если ваша компания узнаваема на рынке и и работает во многих городах, то для вас все возможно. Но для этого потребуется время, так как нужно будет Роспатенту это доказать. Прежде чем выйти на рынок других стран, нужно свою марку «засветить» и зарегистрировать ее в новой стране. Рекламно-психологические Нейминг создает название, способное продвинуть на рынке ваш продукт. Поэтому оно должно быть: - стабильным - лаконичным и оригинальным - понятным, современным и эстетичным 3. Фоносемантические На подсознательном уровне название должно вызывать ассоциации и эмоции. По результатам опроса тысячной аудитории было установлено фоносемантическое значение для любого звука. Разделили их на шкалы: радостный – печальный, красивый – отталкивающий, легкий - тяжелый и прочее. Придерживаясь этого принципа название «Билайн» характеризуется как подвижный, быстрый, яркий, веселый и безопасный. А вот название «Жигули» - тяжелое, грубое, шероховатое, злое и страшное. Позиционирование В обязанности нейминга входит придумывать названия, соответствующие основному преимуществу и основной идее бизнеса. Например: «Быстров» - каши быстрого приготовления, «Секундочку!» - ремонтные мастерские. Неудачный пример нейминга: «Юрсила». С одного этого названия сложно догадаться, чем занимается эта компания. Похоже на юридические услуги. Но как оказалось эта компания оказывает услуги по ведению бизнеса: подбор персонала, рекламные услуги, IT-сопровождение и юридические. Проводим тестирование Нейминг из большого количества названий создает 5-ку лучших и на целевой аудитории тестирует их. Задается всего лишь два вопроса: вызывает ли название доверие, и какие оно вызывает ассоциации.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
May 2018
Categories |